半岛电竞重大主题报道“爆款”这样炼成——国新办发布会湖北专场新媒体报道“出圈”的背后
发布时间:2024-05-22 01:15:22

  2024年5月7日上午10时,国务院新闻办公室新闻发布厅“推动高质量发展”系列主题新闻发布会迎来湖北专场。

  面对这一重大主题,湖北日报微信公众号当天推出《国新办发布会官宣,湖北依靠H-U-B-E-I实现了!》,5小时内阅读量迅速突破了10万+。这样的“爆款”是如何炼成的?

  国新办新闻发布会,此前已举办十多场。这样的高层次平台,注定发布会的内容具有高含金量。

  行前,湖北日报全媒报道组对兄弟省份媒体的报道进行了充分研读,对报道的大致内容做到心中有数。

  重大主题、高层次平台、重要人物……当以上条件都具备之后,是不是我们的作品就能产生大的影响力?还不够。还需要有巧妙的设计、创新的表达、独特的视角,总之一句话,要和别人不一样。

  在编辑部的精心部署下,前期策划阶段,报道组就决定采用“移动优先,先网后报”的方式,先策划微信稿件。

  主发布词给了报道组启发。经过不懈努力,我们实现了2020年3月到湖北指导抗疫时提出的“三个一定能”的殷切期望,那就是“一定能够彻底战胜疫情,一定能够浴火重生,一定能够创造新时代更加辉煌的业绩”,湖北发展站上了更高起点。

  主发布词说,一是聚焦壮大综合实力,湖北走出昂扬向上的发展曲线;二是坚持以科技创新引领产业创新,湖北跑出高质量发展的加速度;三是加快打造新时代“九州通衢”,湖北重塑链接陆海空三个丝绸之路的枢纽优势;四是坚定推动绿色低碳发展,湖北绘就人与自然和谐共生的美丽图景;五是用心用情提升人民生活品质,湖北交出温暖厚实的民生答卷。

  结合发布会主题,报道组决定:通过新解“HUBEI”的方式来对“三个一定能”做出回答,并快速列出五个相对契合的英文单词——即H(High quality——高质量),U(University——大学),B(Basic——基础要素),E(Environment——生态环境),I(Innovation——创新)。

  创新,绝不是硬拉硬凑,不能为了“”而牵强附会。只有解读在点子上,足够准确,“用户”才会认可,愿意“动动小手转评赞”。

  为了在五个单词与五大基因密码之间架起“桥梁”,报道组颇费心思,在每个部分以副题形式点明“题眼”。

  例如,H(High quality——高质量)解读为“高质量发展曲线昂扬向上”、U(University——大学)解读为“高校院所硬核科教资源是‘压箱家底’”、B(Basic——基础要素)解读为“打基础谋长远 ‘九州通衢’打造内陆开放新高地”等,开宗明义、恰如其分。

  发布会全程一个多小时,包括一个主发布词和10个媒体提问,半岛电竞一共有上万字的实录材料。如何提炼精彩观点,写出湖北高质量发展的精气神?

  “删繁就简三秋树半岛电竞,领异标新二月花。”传统成就报道,常常让读者感觉是“政绩图解”,不生动、不形象;而微信推文,最重要的是抓住受众注意力,易读性强,一目了然。

  摒弃“大而全”的思维,在稿件撰写中,报道组“揉碎”发布会材料,进行合并同类项,在高度上做“加法”,在角度上做“减法”。

  比如第一部分,聚焦H(High quality——高质量),报道是这样写的:韧性,一个物理学概念。物体的韧性越好,半岛电竞抗冲击的能力就越强。近年来,遭受疫情重创的湖北,一路顶压前行、回升向好,在发展中展现强劲韧性……一连串的短句气势如虹、提升士气。

  比如第二部分U(University——大学),写到湖北的科教资源时,报道拎出最硬核的数据:81位院士、132所高校、200万在校大学生;3600家科研机构、35万研发人员;1家国家实验室、10家湖北实验室、8个大科学装置、163个国家级创新平台、477家创新研发机构……

  一个好的标题,同样是微信稿件出圈的关键。从《官宣!湖北,实现了!》到最终《国新办发布会官宣,湖北依靠H-U-B-E-I实现了!》,微信标题明确了国新办发布会这一高层次平台,抓住大众关注点;同时,鲜明地将H-U-B-E-I这一主题拎出,引起读者好奇心。

  整篇微信稿件不到2000字,却淋漓尽致地展现了发布会的精彩内容。这说明半岛电竞,主流媒体做好重大主题报道,就要契合当前传播规律、阅读习惯,就要不断创新表达形式、传播渠道,让阅读变成“悦读”。

  网友们纷纷评论留言:“祝愿家乡湖北越来越好!”“H-U-B-E-I新定义新阐释,半岛电竞学习了!”“湖北发展顶压前行,回升向好,韧性十足,潜能无限,绘制出一幅昂扬向上的发展画卷,这不仅是湖北的辉煌,更是中国力量的生动展现。”

  这充分说明,全媒体时代,渠道可以改变,平台可以拓展,形式可以创新,但“内容为王”依然是不变的黄金法则。一篇好的新媒体稿件,不是简单的文字堆砌,也不是粗暴的信息整合,而是要素的合理组合,进而引起受众的共鸣。

  在新时代,主流媒体更要守牢守好阵地,用“新”创作优质内容,改进叙事传播方式,用人民群众喜闻乐见的方式讲好湖北故事。

  营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证

TOP